De challenge “Mois du covoit'” van BlaBlaCar Daily moedigde de gemeenschap aan om meer ritten te delen en op te klimmen doorheen vijf ervaringsniveaus in de app.
Om die digitale badges een fysieke dimensie te geven, deed BlaBlaCar Daily een beroep op Hercules Merchandise voor een collectie vaantjes op maat. Elk model stond voor één niveau uit de campagne en kon opgehangen worden in de omgeving waar carpoolen dagelijks gebeurt: de auto.
Dagelijks carpoolen aanmoedigen
BlaBlaCar Daily is de dienst van BlaBlaCar voor dagelijks carpoolen over korte afstanden, en in het bijzonder voor het regelmatige woon-werkverkeer.
Van 1 tot 30 juni 2026 organiseerde het bedrijf zijn challenge “Mois du covoit'”, in de eerste plaats bedoeld voor gebruikers uit zijn partnerbedrijven en -besturen.
De campagne was op progressie gebouwd. Deelnemers legden ritten af en probeerden hogere ervaringsniveaus in de app van BlaBlaCar Daily te bereiken. Telkens wanneer een gebruiker die in aanmerking kwam een nieuwe badge behaalde, werd hij automatisch ingeschreven voor de bijbehorende trekking.
Deelnemers die meerdere niveaus haalden, verhoogden zo hun winstkansen. De challenge gaf zowel nieuwe gebruikers als vaste carpoolers een reden om mee te doen, in plaats van alleen de meest ervaren leden te belonen.
Vijf badges met een eigen identiteit
De challenge telde vijf ervaringsniveaus:
- Explorateur
- Baroudeur
- Pilier de la route
- As du covoit
- Super covoitureur
Elk niveau had zijn eigen badge en zijn eigen kleur:
- Brons voor Explorateur
- Zilver voor Baroudeur
- Geel en goud voor Pilier de la route
- Groen voor As du covoit
- Paars voor Super covoitureur
Samen vormden die vijf badges een helder visueel parcours doorheen de campagne. BlaBlaCar Daily vroeg Hercules Merchandise om dat digitale systeem te vertalen naar een samenhangende collectie fysieke vaantjes.
De modellen moesten tot één familie behoren en tegelijk elk niveau makkelijk herkenbaar maken. Een gemeenschappelijke opmaak zorgde voor de samenhang van de collectie, terwijl de verschillende kleuren elk vaantje zijn eigen identiteit gaven.
De campagne verlengen buiten de app
De band tussen het product en de campagne was meteen duidelijk. Het ging niet om generieke promotieartikelen met alleen het bedrijfslogo. Elk vaantje stond voor een badge die gebruikers in de app van BlaBlaCar Daily konden tegenkomen en vrijspelen.
De vaantjes waren ontworpen om aan de binnenspiegel te hangen en brachten de campagne zo binnen in de dagelijkse omgeving van het publiek. De digitale badges verschenen op het scherm van de gebruikers, terwijl de fysieke versies ervan te zien waren in de auto’s die voor gedeelde ritten gebruikt werden.
De vaantjes vormden zo een natuurlijke verlenging van de campagne. Ze verbonden een online ervaring met een herkenbaar voorwerp, zonder dat er een extra visuele wereld gecreëerd moest worden.
Een eenvoudig en samenhangend grafisch systeem
BlaBlaCar Daily wilde een eenvoudige en strakke collectie. Effen achtergronden lieten de badges de belangrijkste grafische elementen blijven, terwijl contrasterende biezen de verschillende modellen structureerden.
De vijf vaantjes steunden op dezelfde visuele opbouw. De achtergrondkleur, de badge en de afwerkingsdetails werden daarna aan het overeenkomstige ervaringsniveau aangepast.
Die samenhang was belangrijk. Te uiteenlopende creaties zouden de eenheid van de collectie verzwakt hebben. Omgekeerd zouden bijna identieke vaantjes de hiërarchie tussen de niveaus minder leesbaar hebben gemaakt.
Kleur bracht het juiste evenwicht. Gebruikers die de badges uit de app al kenden, zagen in één oogopslag het verband tussen de vijf fysieke versies.
Waarom het paarse vaantje eruit sprong
De paarse badge Super covoitureur stond voor het hoogste ervaringsniveau in de app van BlaBlaCar Daily. Het werd ook het meest gevraagde vaantje tijdens de campagne.
Door de groeiende interesse van de gebruikers bestelde BlaBlaCar Daily een bijkomende productie die vooral aan de paarse versie gewijd was.
De reactie op dat model weerspiegelde zijn plaats in het badgesysteem. De vijf niveaus vormden een parcours, terwijl de paarse badge een duidelijke eindbestemming aan de top voorstelde.
Dat statuut omzetten in een fysiek voorwerp gaf het een zichtbare aanwezigheid buiten de app. Het vaantje kon opgehangen worden in de omgeving die het meest rechtstreeks met die prestatie verbonden is: de auto van de gebruiker.
Een fysiek voorwerp verbinden met een digitale gemeenschap
De “Mois du covoit'” had al een sterke structuur, met vijf niveaus, herkenbare kleuren en een duidelijke reden voor gebruikers om vooruitgang te boeken. De vaantjes op maat verlengden dat bestaande idee zonder een voorwerp te introduceren dat losstond van de campagne.
Ze gaven de badges een fysieke vorm, versterkten de zichtbaarheid van de campagne en creëerden een product dat paste bij de dagelijkse gewoontes van het publiek.
Voor een organisatie die een gelijkaardige activatie voorbereidt, moet de keuze van de merchandising bij de gemeenschap en de context beginnen. Waar zal het product gebruikt worden? Welke band heeft het met de activiteit die in de kijker staat? Heeft het ontwerp al betekenis voor de ontvanger?
In dit project zat het antwoord al in de campagne. BlaBlaCar Daily bracht de vijf badges en de gemeenschap eromheen aan. De vaantjes gaven die digitale identiteiten een plaats in de auto.
Maak uw eigen vaantjes op maat
Vaantjes op maat kunnen aangepast worden aan communicatiecampagnes, bedrijfsevenementen, sportclubs, ledenprogramma’s en gemeenschapsinitiatieven.
Of u nu één visueel nodig hebt of een collectie met meerdere kleurvarianten: Hercules Merchandise kan u begeleiden bij het maken van een product dat trouw is aan uw visuele identiteit en aan het gebruik ervan.
Ontdek onze vaantjes op maat om uw project te bespreken.
Artikel geschreven door Cédric
Lid van het team van Hercules Merchandise, gespecialiseerd in merchandising voor sportclubs en -verenigingen.
