Brique House kwam naar Hercules met een duidelijk idee: voetbalshirts op maat maken om een merchandisingproject geïnspireerd op voetbal tot leven te brengen. Het merk had al een visuele richting uitgewerkt, met 3D-concepten die snel duidelijk maakten welke sfeer ze zochten.
Het project was extra interessant omdat Brique House geen voetbalclub is. Het is een Franse brouwerij, bekend om haar uitgesproken grafische universum, haar ambachtelijke bieren en haar ontmoetingsplekken. Het shirt werd dus een merkdrager, maar met een andere energie dan een klassiek promotioneel kledingstuk. Het nam de codes van het voetbal over om een product te maken dat zichtbaarder is, meer structuur heeft en makkelijker te dragen is in een campagne-, evenement- of activatiecontext.
Voor Brique House was het shirt niet zomaar bedrukt textiel. Het was een manier om het universum van het merk een sportieve vorm te geven.
Een brouwerij met een al sterk uitgewerkt visueel universum
Brique House profileert zich als een brouwerij uit het noorden van Frankrijk, met een creatieve kijk op ambachtelijk bier en plekken die bedacht zijn om publiek te ontvangen. De taprooms, tussen restaurant, bar en brouwerij in, geven het merk een natuurlijk terrein om fysieke producten te ontwikkelen die niet alleen online of in een rek leven.
Net dat maakt het shirt interessant in dit project. Het kan gedragen worden door een ploeg, gebruikt worden in een locatie, opduiken in foto- of videocontent, of een activatie rond het merk begeleiden. Het heeft geen lange uitleg nodig om begrepen te worden. Het formaat van het voetbalshirt spreekt al voor zich.
Voor een merk als Brique House maakt dit type product het mogelijk om uit de al te klassieke merchandising te stappen. Een bedrukt T-shirt lijkt snel op een standaard promotiedrager. Een voetbalshirt op maat geeft het ontwerp meteen meer structuur. Het legt een voorkant, een achterkant en een logica van nummers, typografie en compositie op. Het resultaat kan een echt merkobject worden, niet zomaar een kledingstuk met een logo.
Waarom het voetbalshirt werkte voor Brique House
De keuze voor het shirt had zin omdat het paste bij de visuele identiteit van Brique House. Het merk werkt al met een sterke, kleurrijke en herkenbare grafische taal. Het shirt maakte het mogelijk om die identiteit door te trekken in een vertrouwd formaat, maar wel voldoende gecodeerd om het project een echte persoonlijkheid te geven.
In sportmerchandising heeft het shirt een bijzondere plaats. Het wordt meteen geassocieerd met een ploeg, een groep, een vorm van verbondenheid. Wanneer een merk van buiten de sport het goed gebruikt, probeert het niet noodzakelijk een club te imiteren. Het gebruikt eerder het vocabularium van het voetbal om een collectief, visueel en draagbaar object te maken.
Dat maakt voetbalshirts op maat interessant voor brouwerijen, agentschappen, festivals, restaurants of culturele merken. Het product kan dienen om een intern team aan te kleden, een campagne te ondersteunen, een evenement uit te rusten of een object te maken dat klanten willen bijhouden. Het heeft meer aanwezigheid dan een klassiek promotioneel kledingstuk, zeker wanneer het ontwerp van bij het begin voor het shirtformaat bedacht is.
In het geval van Brique House werkte het project omdat het niet vertrok van een vaag idee. Het merk wist al naar welk universum het wilde. Hercules kon zich dus concentreren op de vertaling van die intentie naar een samenhangend textielshirt.
Wilt u een shirtproject, materiaal op maat of een textielconcept geïnspireerd op voetbal bespreken? Contacteer ons met uw idee of uw eerste visuals.
Artikel geschreven door Gilles
Oprichter van Hercules Merchandise, specialist in sportmerchandising op maat voor clubs en organisaties.
